理论时评 || 从清明假期“大数据”解锁湖南文旅的破圈密码

发布日期：2026-04-07           来源：巴蜀党建网

       清明风暖，春染潇湘。红网报道显示，假期第二天，湖南当日接待游客达1301.83万人次，银联交易额38.00亿元，两项核心数据均实现同比稳步增长。镜头里，麓山景区踏青人流如织，岳阳楼前游人驻足赏景，株洲方特欢声笑语不断，每一幅画面都印证着湖南旅游的旺盛活力。这些跳动的数字、鲜活的场景，背后藏着湖南文旅持续“破圈”的关键密码，既是山水人文的魅力彰显，也是精准施策的实力答卷。

       本土客流的坚实支撑，是湖南旅游稳增长的“压舱石”。数据显示，当日本省游客1115.26万人次，占比高达85.67%，同比增长3.10%，成为旅游市场的绝对主力。这背后，离不开湖南对本地文旅消费的深度激活。清明恰逢春和景明，全省各地依托春日资源，打造了丰富的近郊游、短途游产品：长沙开通免费赏樱巴士，串联起多处赏花胜地；怀化会同油菜花节以低空科技点亮田园，吸引市民就近打卡；常德河街非遗民俗活动，让本地游客在沉浸式体验中感受传统文化魅力。从岳麓山的葱郁春景到橘子洲的江风拂面，从南岳衡山的祈福踏青到韶山的红色缅怀，家门口的美景与多元体验，让“就地过节”成为新风尚，也为旅游市场筑牢了根基。

       文旅融合的深度发力，是湖南旅游吸客留客的“核心竞争力”。数字的增长，从来不是单一景观的吸引力，而是“文旅+”模式的全方位赋能。报道图片中，岳阳楼景区人头攒动，游客们登楼赏景、品读诗文，感受“先天下之忧而忧”的家国情怀；株洲方特旅游区活动精彩纷呈，将游乐体验与主题文化结合，成为亲子家庭的首选。这种“自然+人文”“传统+新潮”的融合，在湖南随处可见：张家界借韩国热播剧热度，吸引境外游客慕名而来，七十二奇楼35%的入境游客印证了其国际吸引力；湖南博物院、长沙博物馆推出文博演艺，场场爆满，让文物“活”了起来；非遗市集、民俗展演走进景区，让游客在游玩中触摸湖湘文化的温度。文旅融合不是简单叠加，而是让山水有文脉、景观有故事，让游客既能赏美景，也能品文化，延长了消费链条，提升了体验质感。

       消费环境的持续优化，是湖南旅游口碑发酵的“催化剂”。38.00亿元的交易额、2495.21万笔的交易量，同比增长3.05%，这份数据背后，是游客消费信心的体现，更是湖南文旅服务提质的成果。近年来，湖南持续完善旅游基础设施，优化交通接驳，提升景区服务水平，让游客出行更便捷、游玩更舒心。衡阳推行春假与清明假期无缝衔接，打造6天“黄金周”，释放中远程出游需求；怀化市和平湖水陆光影夜游、“元宇宙”科技体验馆等沉浸式项目，满足了年轻人的消费需求；景区周边民宿、餐饮同步升级，费大厨等湘菜馆等位火爆，农特产品热销，让“旅游+消费”形成良性循环。从大数据精准调控客流，到银联支付的便捷高效，再到景区人性化服务，每一处细节都彰显着湖南文旅的用心，也让“湖南旅游”的口碑持续升温。 

         省外游客的稳步增长，更是彰显了湖南旅游的“辐射力”。  当日186.57万人次的省外游客，占比14.33%，虽占比不高，却成为湖南旅游向外破圈的重要信号。凤凰古城入境游客同比增长30%以上，马来西亚、西班牙游客盛赞其古韵与民俗；张家界核心景区客流同比大幅增长，韩国游客慕名打卡，这些都说明湖南旅游的影响力正在不断扩大。这得益于湖南精准的文旅宣传与品牌打造，通过线上线下联动，将张家界的奇山异水、长沙的网红气质、湘西的民俗风情推向全国，让“锦绣潇湘”成为越来越多游客的出行选择。

       清明假期的文旅热潮，从来不是偶然，而是湖南长期深耕文旅产业的必然结果。1301.83万人次的客流，是山水人文的吸引力；38.00亿元的交易额，是消费活力的体现；本土与省外游客的双向奔赴，是品牌实力的证明。当春日美景遇见文化底蕴，当精准施策邂逅消费需求，湖南旅游正走出一条特色发展之路。未来，随着文旅融合的不断深化、服务质量的持续提升，这片潇湘大地必将吸引更多游客前来，续写文旅发展的新篇章。（文/何竹梅）