贵州师范大学打造“香樟青年”IP形象 构筑“一五六”网络思政体系

发布日期：2026-08-28              来源：贵州师范大学

       近年来，贵州师范大学以“香樟青年”微信公众号为核心载体，系统构筑“一五六”网络思政工作体系，探索出一条“互联网+青年思政引领”的特色之路。公众号入选“首批高校思政类公众号重点建设名单”，获评“全国高校共青团新媒体示范工作室”。

       打造“一个”网络IP，赋予思政“形象”亲和力。一是设计亲民形象，让思政触手可及。以学校香樟树为原型，取“十年树木，百年树人”之意，设计拟人化IP“香樟青年”，并以此为核心陆续打造了“小香樟”“香樟青年数字人”等同学喜闻乐见的拟人化亲和形象，推动思政育人从抽象说教向形象化、亲民化转变，成为贵州师范大学青年的“青春符号”。二是构建品牌矩阵，让特色充分彰显。2024年，“香樟青年”商标正式在国家知识产权局注册，形成“品牌名称+LOGO+视觉体系+话语体系”的完整矩阵。结合学校特色打造“香樟青年艺术思政工作室”“香樟青年·星火”宣讲团、“香樟青年·美育润心计划”系列等衍生品牌活动，实现品牌系统化、规范化。三是延伸育人链条，让IP融入日常。开发文创产品、表情包、AI短视频等多元内容，推动IP从线上延伸到线下、从内容延伸到产品。通过多平台协同、跨校合作、主流媒体转载，多次入选高校共青团思政育人影响力TOP榜单，成为贵州高校共青团网络思政的“标杆IP”。

       构筑“五有”网络阵地，赋能思政“品牌”传播力。一是有意思介绍时政热点，把握青年话语体系。拒绝枯燥说教，坚持“内容为王”，精准把握青年关注热点和思维方式。推出“香樟青年·星火”理论宣讲计划，组建青年讲师团，通过分享会、情景剧演绎、互动问答等形式宣讲党的创新理论，让理论铸魂与青春共鸣深度融合。二是有特色引领青年思想，打造榜样示范品牌。每年以“分享+访谈”轻松形式，聚焦科技创新、乡村振兴、志愿服务等领域的青年师生榜样。通过排演话剧、拍摄微电影、原创音乐宣传短片等形式，打造“星火追光者”圈粉爆款，用榜样力量引路，强化思想政治引领实效。三是有温度、有态度、有热情，构建三位一体模式。有温度传播校园文化，打造“香樟青年·体育文化艺术节”；有态度报道校园故事，整合社团嘉年华、舞台剧、红色剧本杀等活动；有热情帮助青年成长，打造“香樟青年学雷锋”志愿服务品牌，结合“三下乡”“返家乡”社会实践，形成“思想引领—实践服务—文化浸润”联动模式。

       构建“六微”网络矩阵，扩大思政“圈层”影响力。一是搭建全域平台矩阵，实现精准覆盖。以微信公众号为核心，集成网站、抖音、微信视频号、哔哩哔哩、微博等平台，形成“六微”动态化宣传矩阵。同时联动学生会、学生社团等校园组织新媒体平台，实现“号号联动、各有侧重”，共同建设“香樟青年”新媒体生态圈。二是建立专业工作体系，保障内容质量。作为全国高校共青团新媒体示范工作室，设置香樟发展管理、视觉设计、音像制作、数媒运营、宣传编辑五个工作室，搭建“策划→采编→设计→运营→推广”全链条，建立选题会商、内容审核、效果复盘闭环管理，守住政治关、思想关、质量关，培养能拍摄、能写文、能剪辑、能创作的宣传多面手，让主旋律不跑偏、正能量不缺位。三是创新精品栏目内容，打造爆款产品。坚持图文制作精品化，形成“高质量文案+精美排版+优质配图”风格。推出“香樟学习”“香樟电台”“香樟有约”“香樟树洞”“香樟观察”“香樟文创”等爆款栏目，以真实为原则、以人物为抓手，赋予思政引领真实鲜活元素，在充满青年味儿、时尚味儿的宣传中强化思政引领实效。