理论时评 || 直播助农别追“出镜热”，要做长久“生意经”

发布日期：2026-09-22               来源：巴蜀党建网

       如今，直播助农的风刮到了田间地头，不少村干部走进直播间，对着镜头推介乡土特产，试图借电商流量打开农产品销路，壮大村集体经济。直播是赋能乡村的新工具，但工具好用，不等于人人都要“亲自上场”，用好直播助农，关键在因地制宜，切忌盲目跟风。

       应季果蔬集中上市，保鲜期短、销售窗口期窄，单靠农户沿街摆摊、挑筐叫卖，常常跑不赢果子成熟腐烂的速度，丰产难丰收、好货卖不上价，一年辛劳打了折扣。村干部试水田间直播，把采摘现场、原生态物产搬上屏幕，打通线上销路，与线下零售形成互补，既解了当季卖货的燃眉之急，也为乡土特产攒下口碑，铺垫后续市场。更有不少村子延伸产业链，鲜果旺季卖生鲜，淡季加工成果酱、果脯，用深加工产品承接流量，让直播间四季不“断档”，把一次性的热度，转化成持续性的收益。这份探索，看得见基层干部为民增收的诚意。

       但热闹背后，盲目跟风的隐患同样值得警惕。部分直播间流量冷清、订单寥寥，村干部却为了凑直播时长、完成出镜任务，挤占走访群众、落实民生项目、推进村级治理的时间。村干部主业是基层治理，如果把大量精力耗在低效益直播上，既没带动产业增收，反而耽误本职工作，容易落得“舍本逐末”的评价。直播助农不是“干部出镜竞赛”，不是开了直播间就等于产业振兴，脱离本地物产基础、供应链条件，一味跟风上马，只会变成形式化的流量表演。

       助农的核心，从来不是谁站在镜头前，而是把资源盘活、把链条建强。村干部不必硬当主播，更适合当好“搭台人”。挖掘本地乡土达人、本土网红，培育一批懂农产品、熟悉乡情的民间主播；常态化开展电商技能培训，教会更多农户自主开播，变“干部单打独斗”为“群众全员参与”。村干部把重心放在后端：统一品控、规范包装、打造区域公共品牌，理顺采摘、分拣、仓储、发货全流程，守住农产品质量底线。主播在前引流，村集体在后兜底，分工清晰、各司其职，才能形成稳定的产销流水线。

       说到底，直播只是销售渠道，乡村产业的根基，永远在品质、供应链和品牌。我们鼓励基层大胆拥抱数字新形式，但更要理性看待流量。少一点“为播而播”的出镜执念，多一点建链强基的长远谋划，让流量真正扎根乡土，才能把一时热度，变成农户稳稳的增收路。（泸州市合江县组织部 周李珂）